Reclame is mij met de paplepel ingegoten. Als zoon van twee succesvolle middenstanders leerde ik al jong de kracht kennen van marketing, communicatie in combinatie met sales. Na mijn rechtenstudie ben ik in de reclame verdergegaan bij toonaangevende bureaus als DDB, JWT, Y&R en TBWA. Eerst als copywriter, later als creative lead en creatief directeur.

Food heeft bij mij een warm plekje. Mijn eerste Effie verdiende ik voor het enorme succes dat Aviko bereikte met de productintroductie van Oma’s Smulfrieten. In mijn verdere carrière is FMCG een belangrijke rol blijven spelen, met mooie merken als HAK, Bieze, Aviko, Liga, Cantenaar Kaas en Appelsientje. Het mooie van food is dat de resultaten van je werk snel zichtbaar worden. Dat stimuleert je om extra je best te doen.

Expertise: Merk- en conceptontwikkeling, 360˚campagnes, OOH, print, RTV en sales promotion.

Ik werk al meer dan dertig jaar op het snijvlak van design en merk. Voor mij moet design in een split second het juiste verhaal vertellen: klopt het beeld met de identiteit van het merk, dan voelt het geloofwaardig. En als het daarnaast ook verrast en herkenning oproept, ontstaat er echt merkwaarde. Vanuit die overtuiging werk ik aan merken, ooit begonnen als designer en art director bij Ogilvy en vandaag vanuit mijn eigen bureau Brandsz.

Met Brandsz help ik organisaties hun merk helder en krachtig vorm te geven. Van merkstrategie en positionering tot corporate design, retailcommunicatie en packaging. Vooral in de foodsector, waar verpakking vaak het belangrijkste verkoopmoment is. Ik geloof in duidelijke communicatie en in de kracht van goed design om een merk onderscheidend en herkenbaar te maken.

Die aanpak heeft door de jaren heen geleid tot bekroond werk voor verschillende opdrachtgevers. Zo werd de ‘A Dutch Masterpiece’-lijn van FrieslandCampina meerdere keren uitgeroepen tot beste kaasconcept ter wereld. Prijzen zijn voor mij geen doel op zich, maar wel een mooie bevestiging van waar het uiteindelijk om draait: sterke merken bouwen met doordacht design.

Expertise: Corporate- & packaging design, Campagne concepten, Marketingadvies, Marketingstrategie, Marcom, Actiecommunicatie, Webdesign, DTP producties, Verpakkingsadvies, Projectmanagement.

Ik ben ondernemer en interim manager met een achtergrond in retail en organisatieontwikkeling. Mijn ondernemersreis begon al op jonge leeftijd, toen ik op mijn 21ste mijn eigen AGF-speciaalzaak startte. Daar bouwde ik een team op en liet ik de winkel succesvol groeien voordat ik deze verkocht. Een ervaring die de basis vormde voor mijn verdere carrière als ondernemer en adviseur.

Later werkte ik jarenlang bij de Maripaan Groep (Jumbo), waar ik eerst als operationeel manager en daarna als commercieel manager verantwoordelijk was voor productinnovatie, winkelconcepten en commerciële strategie. Daar begeleidde ik diverse start-ups naar landelijke introducties en ontwikkelde ik onder andere het Graansilo-bier, dat inmiddels is uitgegroeid tot een landelijk merk.

Met mijn bedrijf Networx help ik nu organisaties met advies en interim management, van productontwikkeling tot organisatieverbetering, en ondersteun ik merken bij hun volgende groeistap.

Expertise: propositie ontwikkeling, prijs/marge strategie, go to market strategie, organisatieadvies.

Ik houd mij als Benelux en Europees merken- en modellengemachtigde bij Merkenbureau Van Asselt bezig met velerlei aspecten van merk- en modelbescherming. Nadat ik vele jaren als praktijkvoerder en manager voor verschillende grote merkenbureaus heb gewerkt, besloot ik in 2010 om een eigen merkenbureau te beginnen. De wens om ondernemer te worden was altijd al onderhuids aanwezig. 

Het is mijn doel om samen met de ondernemer, die zijn of haar merk of model (vorm van een product of verpakking) wil beschermen, of een merk of model wil gaan gebruiken, na uitvoering overleg een strategie te bepalen hoe en langs welke route het betreffende merk of model  het beste beschermd zou kunnen worden. De ideale situatie is dan bijvoorbeeld dat ik al in de fase van het creëren van een merk betrokken word over bijvoorbeeld de juridische haalbaarheid van het merk. Kortom, kan het merk zonder problemen gebruikt en geregistreerd worden?

Uit ervaring weet ik dat er in het geheel niet wordt nagedacht of heel verschillend wordt gedacht over merkbescherming en merkregistraties. Men is ermee onbekend of is vaak niet goed geïnformeerd en geadviseerd. Onbekend maakt onbemind. En, er worden dan beslissingen genomen, of juist geen beslissingen genomen, op basis van verkeerde aannames, met alle gevolgen van dien. Het merk wordt dan niet of verkeerd geregistreerd, waardoor dus ook niet (goed) beschermd is.

De werkzaamheden en diensten waarmee ik ondernemers van dienst kan zijn, zijn: merkbeschikbaarheidsonderzoek, merkregistratie, merkbewaking, conflictbehandeling, modelregistratie en advies over merk- en modelbescherming en bescherming van het Intellectueel Eigendom in het algemeen. 

Expertise: juridisch advies, advies merk- en modelbescherming, merkbeschikbaarheidsonderzoek, merkregistratie, merkbewaking, conflictbehandeling, merkregistratiestrategie, beoordeling registreerbaarheid merken, modelregistratie, wereldwijde merk- en modelregistraties.